Σημειώνεται, ότι αυτές οι εκτιμήσεις δεν περιλαμβάνουν τις παράνομες ή μη ρυθμιζόμενες αγορές. Μουντιάλ 2026: Αυτή η αύξηση των στοιχημάτων μπορεί να συνδεθεί με την αυξανόμενη επιτυχία των ιστοσελίδων στοιχημάτων, που πολλαπλασιάζονται με γεωμετρική πρόοδο, αλλά και με την επέκταση των ρυθμιζόμενων αγορών, με παράδειγμα την ένταξη της Βραζιλίας, ενός σημαντικού ποδοσφαιρικού έθνους, το 2025. Το Μουντιάλ αποτελεί επίσης ένα σημαντικό εργαλείο για την προσέλκυση νέων πελατών. Σύμφωνα με μελέτη που δημοσιεύτηκε από την πλατφόρμα πληρωμών Paysafe, το 19% των καταναλωτών που θα παρακολουθήσουν τον διαγωνισμό σχεδιάζουν να τοποθετήσουν το πρώτο τους online στοίχημα κατά τη διάρκεια της διοργάνωσης. Συνολικά, το 60% των οπαδών του Μουντιάλ σχεδιάζουν να στοιχηματίσουν online, ενώ η γαλλική εταιρεία Betclic, αναμένει ένα επιπλέον εκατομμύριο ενεργούς παίκτες σε όλες τις αγορές της (Γαλλία, Πορτογαλία, Πολωνία, Μάλτα, Ακτή Ελεφαντοστού). Τον Φεβρουάριο, η Γαλλική Εθνική Αρχή Παιγνίων (ANJ) κάλεσε τους φορείς εκμετάλλευσης «να μετριάσουν τη διαφημιστική πίεση» αφού παρατήρησε μια απότομη αύξηση στους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους, την οποία δικαιολόγησαν εν μέρει από το Παγκόσμιο Κύπελλο. Ο εθισμός στον τζόγο είναι μια αναγνωρισμένη ασθένεια από τον Παγκόσμιο Οργανισμό Υγείας (ΠΟΥ). Σύμφωνα με την Πιεροτέν, το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι μια «περίοδος υψηλού κινδύνου», με «ολοένα και πιο αποτελεσματική προώθηση στοιχημάτων» που συνδυάζει influencers, διαφήμιση, συμβούλους στοιχημάτων και μπόνους. Σημειώνεται, ότι στο Ηνωμένο Βασίλειο, η διαφήμιση απαγορεύεται «για πέντε λεπτά πριν και πέντε λεπτά μετά» το τέλος ενός αγώνα, προκειμένου να προστατευθούν οι ανήλικοι, μέτρο που χαρακτηρίζεται από τους ειδικούς ως άκρως απογοητευτικό και ανεπαρκές.

Με την έναρξη του FIFA World Cup 2026, ειδικοί και ρυθμιστικές αρχές προειδοποιούν για σημαντική αύξηση του στοιχηματισμού και ενισχυμένο κίνδυνο εθισμού, λόγω της έντονης διαφημιστικής πίεσης και της διεύρυνσης των online αγορών.

Η έναρξη της μεγάλης ποδοσφαιρικής διοργάνωσης στο Μεξικό σηματοδότησε και την έναρξη μιας περιόδου αυξημένης προσοχής από τις υγειονομικές και ρυθμιστικές αρχές, καθώς ο στοιχηματισμός γύρω από το τουρνουά αναμένεται να καταγράψει ιστορικά υψηλά επίπεδα.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις ειδικών της αγοράς, η δραστηριότητα στοιχηματισμού κατά τη διάρκεια του Μουντιάλ 2026 αναμένεται να αυξηθεί κατά 71% σε σχέση με τη διοργάνωση του 2022 στο Κατάρ και κατά 185% σε σύγκριση με το 2018, με τον συνολικό τζίρο να προσεγγίζει τα 60 δισ. δολάρια. Τα στοιχεία αυτά δεν περιλαμβάνουν τις παράνομες ή μη ρυθμιζόμενες αγορές.

Την ίδια ώρα, οι ρυθμιστικές αρχές επισημαίνουν ότι το ποσοστό προβληματικού στοιχηματισμού σε χώρες όπως η Γαλλία εκτιμάται στο 15%, με τους ειδικούς να εκφράζουν ανησυχία για τον τρόπο με τον οποίο οι μεγάλες διοργανώσεις ενισχύουν τη διαφημιστική έκθεση των παικτών.

Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται στην εκτεταμένη διαφημιστική δαπάνη των εταιρειών στοιχηματισμού, η οποία φέτος εκτιμάται ότι θα αγγίξει τα 785 εκατ. ευρώ μόνο σε αθλητικές καμπάνιες, με το ήμισυ περίπου να κατευθύνεται σε ψηφιακά μέσα. Η αύξηση αυτή αποδίδεται εν μέρει στη δυναμική του Μουντιάλ ως εμπορικού γεγονότος παγκόσμιας απήχησης.

Σύμφωνα με μελέτες του κλάδου, περίπου το 60% των φιλάθλων που θα παρακολουθήσουν τη διοργάνωση σκοπεύουν να στοιχηματίσουν online, ενώ σχεδόν ένας στους πέντε ενδέχεται να πραγματοποιήσει το πρώτο του στοίχημα κατά τη διάρκεια του τουρνουά. Οι αναλυτές της αγοράς εκτιμούν ότι οι πλατφόρμες στοιχηματισμού θα δουν σημαντική αύξηση νέων χρηστών, καθώς μεγάλα ποδοσφαιρικά γεγονότα λειτουργούν ως βασικός δίαυλος προσέλκυσης πελατών.

Παράλληλα, οι ρυθμιστικές αρχές, όπως η Autorité Nationale des Jeux, έχουν απευθύνει εκκλήσεις για μετριασμό της διαφημιστικής πίεσης, υπογραμμίζοντας ότι οι μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις αποτελούν περίοδο υψηλού κινδύνου για την ανάπτυξη εξαρτητικών συμπεριφορών.

Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας έχει ήδη αναγνωρίσει τον εθισμό στον τζόγο ως διαταραχή, ενώ ειδικοί τονίζουν ότι ο συνδυασμός influencers, ψηφιακής διαφήμισης, μπόνους και συνεχούς στοχευμένου μάρκετινγκ δημιουργεί ένα ιδιαίτερα επιθετικό περιβάλλον προβολής.

Σε ορισμένες χώρες, όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, εφαρμόζονται περιορισμοί στη διαφήμιση γύρω από τη μετάδοση αγώνων, ωστόσο ειδικοί επισημαίνουν ότι τα μέτρα αυτά παραμένουν περιορισμένα σε σχέση με την ταχύτητα ανάπτυξης της ψηφιακής αγοράς στοιχηματισμού.